In questo articolo vediamo insieme 9 esempi di Landing Page da cui puoi prendere ispirazione.

Gli esempi selezionati hanno avuto grande impatto in diversi mercati (Food, Fashion, Beverage, Innovation).

Prima di vedere nel dettaglio le landing page da cui prendere ispirazione è opportuno definire brevemente il concetto di Landing Page.

Che cos’è una Landing Page?

La Landing Page è una specifica pagina web che ha l’obiettivo strategico di convincere una persona a fare un’azione ben definita.

A differenza di un intero sito web, la landing page è pensata per raggiungere un solo obiettivo, che può essere la lead generation o anche la vendita di un prodotto.

Nella creazione di una landing page è importante fornire tutte le informazioni essenziali utili all’utente per prendere una decisione d’acquisto.

Come vedremo nei 9 esempi selezionati è importante curare anche il design e la parte visual (foto e video).

5 Elementi Fondamentali da Comunicare in una Landing Page

In una landing page è fondamentale:

• evidenziare il problema che il prodotto risolve
• dimostrare perché il prodotto offerto è la soluzione migliore per quel bisogno, posizionandolo rispetto alla concorrenza
• raccontare tutti i benefici e i vantaggi che otterrà il potenziale cliente dopo l’acquisto, in modo tale da creare interesse
• trasmettere fiducia attraverso riprova sociale come recensioni e testimonianze
• portare l’utente ad agire ora con un’offerta invitante

Vediamo ora 7  Esempi di landing Page da cui prendere ispirazione

1. Hello Fresh

Hello Fresh ha la missione di cambiare il modo in cui le persone mangiano, offrendo alimenti e ricette di alta qualità per diverse occasioni di consumo.

È un servizio online che ti permette di ricevere ogni settimana una box ricca di ingredienti freschi nelle giuste quantità e ricette facili e veloci, direttamente a casa tua.

Quali sono gli spunti interessanti di questa landing page?

• Una spiegazione chiara e concisa del servizio:
  in poche righe sono stati molto precisi nel descrivere che cos’è il servizio, i suoi elementi innovativi, come funziona e implicitamente il bisogno/desiderio.
  La Headline: “Ispirazioni e piatti diversi dai soliti” contiene già tutti gli elementi per comprendere e valutare il contesto.

• La personalizzazione del servizio:
  la Landing Page permette fin da subito di scegliere sia il numero di persone che le ricette che si possono ricevere a settimana.
• Un’offerta di benvenuto invitante:
  lo sconto è molto flessibile e stimola il primo acquisto perché
  - è uno sconto crescente, l’utente è invogliato ad ordinare più box per ottenere un risparmio maggiore
  - ha un importo economico rilevante. “Fino a 65€” è uno sconto molto invitante rispetto a un classico coupon del 10% 
  - con una scadenza nel tempo (entro le 23.59 del mercoledì)

Inoltre, nella landing page ci sono ulteriori elementi utili alla conversione, come ad esempio:

Testimonianze: con foto e video di persone che utilizzano il servizio e sono soddisfatte. 

Una strategia che si integra alla perfezione con i social media e permette di utilizzare questi contenuti anche per le campagne pubblicitarie (soprattutto in remarketing):

‍I Benefici del Servizio con una sezione riassuntiva dedicata alle motivazioni per cui dovresti scegliere di acquistarlo:

Infine, è presente anche una sezione utile a segmentare e profilare gli utenti, mostrando direttamente le ricette e per invogliare a utilizzare il servizio.

L’utilizzo delle foto è sicuramente una scelta azzeccata perché a volte le immagini e i video rendono l’idea meglio di tante parole:

 2. American Uncle

American Uncle è uno store online di caramelle, dolciumi, bevande e snack internazionali in cui è possibile acquistare oltre 500 prodotti provenienti da ogni parte del globo.

Quali sono gli spunti interessanti di questa landing page?

• Headline accattivante: “Golosità mai provate prima”. Non credo possa essere scritta in un modo più invitante di così :)
• La descrizione trasmette la “Unique Selling Proposition” evidenziando il desiderio di provare nuove sfizziosità che sono presenti nello store.
• È stato realizzato un video dove viene raccontata l’esperienza post acquisto delle persone che l’hanno provato.  Già dai primi secondo si riesce a percepire il livello di soddisfazione  e stupore delle persone che lo hanno provato (vedi immagine qui sotto). 

Riuscire a far provare l’esperienza del prodotto, ancora prima di acquistarlo, non è una affatto semplice ma sarà una sfida sempre più centrale nell’e-commerce.

3. JNPR

JNPR è brand francese che realizza distillati premium analcolici. L’alternativa perfetta per un momento di condivisione di piacere quotidiano, senza rinunciare all’aperitivo.

Quando abbiamo lavorato al redesign del sito, ci siamo concentrati in una strategia che ci permettesse di valorizzare:

• il design semplice per risaltare l’immagine di sfondo in primo piano della Hero e creare il mood dell’esperienza dell’aperitivo.
• I premi internazionali ricevuti ai vari concorsi, utili come riprova sociale e attestati di fiducia. A chi non piacerebbe provare il drink che ha ricevuto la medaglia d’oro?
• e rispondere alla domanda più gettonata che le persone si pongono  prima dell’acquisto, ossia: “Com’è il gusto del prodotto? Mi piacerà?”. 

Per questo abbiamo dedicato una sezione, in ogni product page, dedicata alla descrizione del gusto del prodotto, raccontata da un esperto.

Non potendo provare gli spirits prima dell’acquisto, abbiamo deciso di inserire nelle pagine prodotto una sezione dedicata, dove un esperto, raccontava il gusto del prodotto per aiutare il potenziale cliente a individuare quale fosse lo Spirits più adatto ai suoi gusti.

4. Bisc-Otto

È uno store online che propone una rivisitazione del biscotto della fortuna in chiave Gourmet.

Bisco-otto è la rivisitazione della tradizionale ricetta tipica lucana che incontra il Food Design.

Quali sono gli spunti interessanti di questa landing page?

• Nella Hero utilizza una video animazione molto minimal per mostrare il prodotto.
• La Comunicazione è efficace e specifica in modo netto il target di destinazione (è un prodotto adatto a tutti: anche gli intolleranti al lattosio e glutine).
• “Personalizza il tuo bisc-otto” (vedi immagine qui sotto). Nella Landing page viene dedicata una sezione alla personalizzazione del prodotto per un regalo o evento.. Questa strategia è molto efficace soprattutto per i prodotti che solitamente vengono regalati.

5. Velasca - E-commerce di Scarpe Artigianali Made in Italy

Velasca è un e-commerce italiano nato con l'idea di rendere accessibile a tutti un prodotto di qualità come le scarpe artigianali made in Italy.

Quali sono gli spunti interessanti?

• La Headline è molto specifica e descrive la Unique Selling Proposition in poche parole. 
• Racconta la loro missione con un tono di voce molto semplice e amichevole.
• Lo storytelling anticipa l’obiezione principale sul prezzo. Viene subito spiegato il modello distributivo il vantaggio competitivo rispetto alla grande distribuzione.

6. Fillies and Boots

Fillies and Boots è brand italiano nato per tutte le donne che lottano per trovare gli stivali perfetti con una vestibilità personalizzata.

Nello store online è possibile acquistare vari modelli di stivali  su misura che si adattano al polpaccio per il massimo del confort.

Durante il lavoro di redesign del sito abbiamo ridefinito l’architettura e gerarchia dei contenuti per aiutare l’utente durante il suo percorso d’acquisto.

Quali sono gli spunti interessanti che abbiamo inserito nella landing page?

• Pattern Problema -> Soluzione. Il testo della hero page evidenzia il problema e come il prodotto sia la prima e unica soluzione.
• Uno dei pulsanti è dedicato al “Come Funziona”. È stata creata una pagina web specifica che spiega come funziona il processo d’acquisto online e la personalizzazione del prodotto.
• Vendere prodotti online prodotti su misura non è molto facile perché le persone non possono provarli prima. 

Questa è una delle obiezioni principali, che abbiamo potuto riscontrare nelle varie ricerche post acquisto.

Per questo motivo abbiamo inserito la possibilità di una video consulenza gratuita per superare la “paura di acquistare la taglia sbagliata”. 

7. Xiaomi - Mi Robot Vacuum-Mop 2 Pro

Xiaomi è un’azienda internazionale che lavora nel mercato software e tech (smartphone, smart home & lifestyle).

In questo esempio è illustrato il Mi Robot, uno strumento per la pulizia e lavaggio dei pavimenti di casa.

Quali sono gli spunti interessanti?

• L’innovazione è spiegata in modo semplice: la Sub-Headline è composta da una descrizione molto semplice per renderla chiara a chiunque, dato che è un prodotto destinato al mass market.
• Hanno comparato due dispositivi simili per approfondire le differenze di specifiche tecniche. In questo caso, è stata pensata per valorizzare  il nuovo prodotto del 2022 rapportandolo al modello precedente.
• Le specifiche tecniche sono trasformate in benefici tangibili per l’utente. 

Con l’utilizzo di un’infografica (vedi immagine qui sotto) hanno spiegato il vantaggio di avere un dispositivo che pulisce con 10000 vibrazioni al secondo rispetto a un dispositivo meno potente. 

“Questa nuova tecnologia, a differenza della precedente meno potente permette di:

• rimuovere le macchie resistenti
• copre tutto il pavimento in ogni singolo punto”

Questa infografica permette di capire in modo semplice i vari vantaggi del dispositivo, anche se non si è esperti di strumenti di pulizia della casa.

Dopo aver visto 7 esempi di landing page in italiano è utile inserire 2 ulteriori casi studio, molto particolari, che hanno ottenuto grandi risultati.

8. Lomi. Compostiera per ambienti domestici

Lomi è un innovativo strumento che scompone i tuoi avanzi di cibo usando calore, abrasione e ossigeno. Lomi trasforma i rifiuti in frammenti più piccoli simili al suolo senza l'odore, il disordine o i vermi.

Quali sono gli spunti interessanti?

• Sezione Hero con tutti gli elemento essenziali, come:
  - Headline che evidenzia il problema e la Unique selling proposition 
  - Riprova sociale con le recensioni
  - Foto che valorizza il design del prodotto.
  - Urgenza e scarsità: “After more than 12 months, Lomi is back in stock. Get yours before Lomi goes out of stock again”. 

• Lo storytelling utilizzato per raccontare i benefici del prodotto e come può esserti utile a casa:

• “Show, don’t tell!”: le immagini a volte spiegano molto più di tante parole!

9. Tushy

Tushy è “il bidet moderno che ti salva il cul*, ti fa risparmiare soldi, salva il pianeta e salva il mondo”.

Come puoi leggere  dalla presentazione, Tushy utilizza un linguaggio molto diretto e ironico.

Nel mercato americano è stato un prodotto molto venduto, soprattutto durante il lockdown con le carenze di scorte di carte igienica.

Quali sono gli spunti interessanti?

• Una comunicazione molto diretta con una chiave ironica, nonostante sia un prodotto “molto particolare”.
• Un design découpage con grafiche molto curate che riprendono il tono di voce ironico della comunicazione.

Il design di una landing page è importante quanto il messaggio da comunicare perché aiuta a mostrare al meglio il prodotto e a ricordarlo.

In questo articolo abbiamo visto diversi esempi di come la landing page sia uno strumento efficace per descrivere, raccontare e rendere speciale un prodotto.

Con una strategia di marketing efficace e un po’ di creatività si possono raccontare e valorizzare qualsiasi tipo di prodotto!